两个月来，“苏超”已经成为网上关注的热点。7月2日，国家统计局江苏调查总队对全省3189名常住居民开展的“苏超”赛事影响力与融合发展调查报告显示，95.2%的江苏居民知晓“苏超”，80.4%的居民感受到对日常生活和消费的积极影响。
为什么一个很平常的体育比赛，成为地方政府高度重视、对经济社会有较大影响的网红事件？“苏超”对推动经济发展、提振消费、增强发展的活力和动员力有什么示范意义？
“苏超”为什么火？
“苏超”为什么会爆火？从规模、成因、策划等因素评价，“苏超”是高品质的网红案例。
第一，“苏超”爆火的关键点是赛事策划：“全民赛事+全域联动”。这次“苏超”参赛人员绝大部分是社会各方人员，500多名参赛球员中职业球员只有二十几个，门票很便宜，可以吸引更多的普通市民观赛。而以江苏13个城市命名的球队，却将比赛升格为“城市荣誉之战”，让观众站队为所在城市加油鼓劲。
很多城市主要领导以各种部署保障“苏超”的成功。比如，比赛场地从普通球场转向大型专业比赛场地，有的地方开通球迷专列等。政府不仅是这次“苏超”比赛的组织者，更是构建体育与文旅融合的推动者。
“苏超”激活了市场。据媒体报道，“苏超”赞助商从几家上升到十几家，赞助金额从最初的几万元上升到300万元一席，也让有些体育股股价涨停。总之，“苏超”的活力和动员力被媒体总结为：“全民赛事+全域联动+文旅业态转化”，是“一纸票根激活多城消费”的文体旅融合样本，文体产业正从“资源依赖”向“创意驱动”转变。
第二，“苏超”出圈的点燃剂：官方媒体“南京发布”的不同寻常之举。“南京发布”作为官方媒体为点燃观赛热情和社会关注度，主动玩梗，营造了很好的比赛氛围，让比赛成为全民同乐的聚会。5月10日“苏超”平静开赛，真正让“苏超”成为网红赛事的重要触发点是5月28日，“南京发布”推文《“比赛第一，友谊第十四”》，文中还调侃“散装江苏”，引起网友广泛关注。官方媒体的不同寻常之举，体现了一种推动发展的独特担当，让“苏超”跃出省界成为全国关注的所谓“现象级”热点。
第三，常州的闪亮：输了比赛但接住了“苏超”效应，被媒体认为是第一个接住“苏超”效应的城市。在5月底常州与扬州的对阵赛中，常州宣布端午节期间本地所有A级景区对扬州市民免票，推出“主场球迷9.9元福利套餐包含常州萝卜干炒饭”等举措。据报道，端午三天假期扬州来常州游客超15万人次。常州一家烧烤店赞助“苏超”的短视频一天的播放量超过了500万次。
常州被媒体赞誉为具有“无中生有”的创新精神，开创了“资源开创型”发展模式。比如，常州从未出土过恐龙化石，却有着全国最知名的恐龙文化产业；2024年常州举办1.8万场演出，直接带动综合性消费突破40亿元，成为长三角新兴的旅游城市。常州，确实是能把握发展机会的城市。
“苏超”的启示
第一，让文体赛事成为地区“双招双引”的新路径。如何让体育比赛、文旅活动成为招商引资的舞台，还需要不断挖掘和开拓。消费是满足人民追求美好生活的实现方式，也是以人民为中心、以经济建设为中心的真正体现。因此，体育比赛、文旅活动都是推进产业发展、技术进步、新质生产力发展的巨大平台。
当文化作为产业表达，直接推动经济发展、拉动消费、驱动新质生产力进步的时候，不仅是软实力，更是硬实力。文体不分家，文体产业都可以成为支撑地区经济发展和城市进步的硬实力。
文体赛事涉及参赛者、参赛机构、赞助企业、各类产业和行业协会、比赛组织机构等，这些机构和人员所涉及的产业和企业，可以很好地组成产业推进的联合体，可以连接人财物、产供销的各种链条或者产业生态圈。在这个生态圈里，可以顺利推进“双招双引”，也就是招商引资、招才引智。
各种文体赛事，提升了地区的知名度和城市吸引力，对于资本和人才都是一种感召力。好的文体赛事就是城市形象的推广平台，让更多的人关注、向往。“苏超”向全国展示了江苏县级市的基础设施、文化氛围、承办大型赛事的组织能力，实在是极好的机会，也对于吸引年轻人创业创新具有非常重要的召唤力。关于举办各种文体赛事的功能，有些学者用“三新”表达，那就是招商新触媒、城市新标签、产业新动能，这是文体赛事的潜在价值，其主要功能在于塑造地区IP、营造吸引人才的文化氛围、成为促进产业发展的黏合剂。
第二，以人民为中心是政治原则，更是推动发展的原动力。“苏超”之所以引起公众关注，是因为参赛者是市民，观赛者是市民，就像是放大了的一个单位的体育活动，亲切感、荣誉感、认同感激发了公众的参与感，观赛者处在比赛的参与者和后援团的位置，运动员就像是自己的家人，所以竭尽全力为参赛者加油鼓劲，这是“苏超”最动人的地方。
有了这种动员力，剩下的所有活动都是积极的、主动的。比如，消费是主动的即兴的，旅游是开心的积极的，花钱是大方的舒畅的，为家乡城市呐喊助威、为地域文化推广是不遗余力的。在美食、美景中，增强了公众对本乡、本土、本城认同的前所未有的新鲜感。“苏超”告诉我们，以人民为中心是政治原则，更是发展的原动力，人民群众对美好生活的热爱是促进经济发展、提升城市活力的最强大的原动力。
另外，时下经常用“内卷”来形容各地的激烈竞争或者过度竞争，而“苏超”为城市之间的竞争提供了一种清新的样式，媒体用两组词来表达，那就是“让竞争更具建设性”和发展“对抗式团结”，这是竞争中合作、合作中竞争的最有新意的表达。
（作者系中共上海市委党校教授）配资门户官网首页
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